Pour accroître ses liens avec les start-up et explorer de nouveaux marchés, le leader de la communication extérieure a créé un incubateur sur les services urbains connectés. Une démarche fructueuse.

Coincée entre les grues et le périphérique parisien, cette énorme boîte abrite l’un des incubateurs les plus actifs de la capitale. à Masséna, des dizaines de start-up cogitent sur de nouvelles applications qui changeront notre quotidien de demain. C’est là que Paris Incubateurs et JCDecaux ont lancé un nouvel espace dédié aux services urbains connectés.

L’aventure a démarré voilà deux ans. à l’époque, il n’existait qu’un dispositif de ce type sponsorisé par le secteur privé : celui de Renault autour de la mobilité connectée. Depuis, une dizaine de grandes entreprises, soucieuses de tisser des liens étroits avec les pépites du digital, ont lui emboîté le pas. Elles ont noué des partenariats avec la mairie de Paris qui cherche à développer son attractivité économique. L’écosystème profite à tous: les grands comptes innovent ainsi à moindres frais, les jeunes pousses testent et améliorent leurs produits. Et la collectivité bénéficie de la force de frappe d’entreprises ayant pignon sur rue.

Imaginer les solutions qui révolutionneront les modes de communication en ville : pour le roi de l’affichage, s’appuyer sur l’agilité de ces petites sociétés permet de défricher des territoires trop pointus pour être investi totalement. C’est ce qu’on appelle l’open innovation, le partage d’idées intelligentes. «Nous serons plus forts demain en intégrant des savoir-faire et des technologies parfaitement développés par ces start-up, pense Albert Asseraf, directeur général stratégie, études, et marketing de JCDecaux.

La révolution numérique est en marche, la transformation des organisations, des entreprises et du travail va être considérable.» Pour garder une longueur d’avance, le numéro un mondial du mobilier urbain accompagne donc trois sociétés : Aerys, Park24, TellMePlus. Stratégique mais aussi logique pour une entreprise familiale partie de rien, voilà cinquante ans.